Reklama Dijital Dokunuş

Zaman ve mekânın sınırlarını ortadan kaldıran dijitalleşme; bireylerin gündelik yaşam pratiklerini, toplumsal ilişkilerini, kültürlerini ve tüketim alışkanlıklarını köklü biçimde dönüştürerek yaşamın tüm alanlarında her geçen gün etkisini derinleştirmektedir. Bu dönüşümün etkilerinin yoğun olarak duyumsandığı reklamcılık sektöründe de geleneksel reklamcılık uygulamaları zaman içinde yerini, yapay zekânın, algoritmaların, verinin ve kullanıcı etkileşiminin merkezde olduğu çok katmanlı dijital stratejilere bırakmıştır. Reklama Dijital Dokunuş adlı bu kitap, reklamcılığın dijital çağda geçirdiği dönüşümü çeşitli boyutlarıyla inceleyen kaynak bir kitaptır. Kitapta; dijitalleşmeyle, reklamcılığın daha hızlı, etkileşimli, kişiselleştirilmiş ve veri odaklı hâle gelmesi dijital reklamcılık uygulama biçimleri üzerinden ayrıntılı biçimde ele alınmaktadır. Bu kapsamda, yapay zekâ, kişiselleştirilmiş reklamlar, doğal reklamlar, tüketici tarafından oluşturulan reklamlar, oyun içi reklam yerleştirmeleri, artırılmış gerçeklik uygulamaları ve programatik reklamcılık gibi günümüz dijital reklamcılık alanının yapıtaşlarını oluşturan konular incelenmiştir. Kuramsal bir çerçevede güncel dijital reklamcılık örneklerini bir arada okuyuculara sunmayı hedefleyen bu kitap, alanında uzman akademisyenler ve yazarlar tarafından kaleme alınmış olup akademisyenlerden öğrencilere, sektördeki profesyonellere, araştırmacılara kadar geniş bir okur kitlesine hitap etmektedir. A. Duygu Atasoy Aktaş, Asena Temelli Coşgun, Bahrialp Tutal, Belgin Yazıcı, Burak Çeber, Büşra Turhan Tutal, Ceren Bilgici, Dane Erdinç, Dide Akdağ Satır, Fatma Şişli, Gizem Özdel, Haluk Keskin, Hülya Ugur, Merve Karavar, Mevlüt Sedat Dönmez, Özge Özkök Şişman, Seda Müftüoğlu, Sevgi N. Kuruş, Sezgi Turfanda, Ufuk Törün, Yelda Ülker Gizle